Каждый декабрь россияне замечают одно и то же: деньги утекают быстрее, чем планировалось. И дело не только в скидках и рекламе. Доцент Финансового университета при Правительстве РФ Дмитрий Морковкин объясняет: в новогодние траты сильно вмешиваются традиции и психология.
Срабатывает установка «как встретишь Новый год, так его и проведешь». Поэтому люди охотнее покупают дорогие продукты, подарки и развлечения, даже если в обычное время на это не решились бы. На праздничный стол без колебаний берут икру, деликатесы, морепродукты, хороший алкоголь и сладости — Новый год в нашей культуре символизирует изобилие, и экономить на нем не принято.
Торговые сети этот настрой отлично чувствуют. Праздничные коллекции, «выгодные наборы» и акции создают ощущение, что покупка необходима именно сейчас. В итоге в корзине оказываются товары, которых изначально не было в планах.
Отдельная статья расходов — подарки. Их покупают не только для семьи, но и для коллег, учителей, врачей, знакомых. Часто выбор продиктован не желаниями, а негласными социальными правилами — «так принято». Об этом говорит и профессор Финансового университета Надежда Капустина: предновогодний период давно стал временем массовых и во многом обязательных покупок.
Добавьте сюда расходы на театры, концерты, детские елки, рестораны и поездки на длинных выходных — и становится понятно, почему в декабре растет число потребительских кредитов.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
