При прочих равных 30% выберут локальный товар, а 55% готовы отдать предпочтение как местному, так и федеральному бренду. Чаще всего покупают региональные продукты питания (83%), пиво (34%), безалкогольные напитки (29%), одежду и обувь (25%), а также бытовую химию (22%).
На пресс-конференции, посвящённой региональным брендам, представители Минпромторга, Роскачества и регионов обсудили развитие этой сферы. Сегодня зонтичные бренды работают в 55 субъектах — лидируют Дальний Восток (82% регионов) и Юг (75%). Среди успешных примеров — «Сделано в Югре», «Сделано в Якутии», «Сделано в Хабаровском крае». Однако, как отметили эксперты, одного логотипа недостаточно: нужна системная поддержка производителей и понятные механизмы участия.
Важным инструментом продвижения становятся региональные витрины на маркетплейсах — на Ozon их 57, на Wildberries — 73, с марта такая возможность появилась и на «Яндекс Маркете». При этом эксперты призывают сделать критерии попадания на эти витрины более прозрачными, чтобы на полках не оказывались товары, не имеющие отношения к региону.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
