Россияне в магазинах всё чаще выбирают товары СТМ

Товары, выпускаемые торговыми сетями под собственными торговыми марками (СТМ), продолжают наращивать популярность среди российских потребителей. Согласно свежим данным исследования РОМИР, 62% покупателей регулярно приобретают продукцию СТМ, а ещё 16% обращаются к ней при отсутствии альтернатив. При этом лишь 3% россиян никогда не покупали такие товары и не планируют этого делать в будущем.

Динамика положительная: в первом квартале 2026 года доля постоянных покупателей составляла 60%, тогда как сейчас этот показатель вырос до 62%. Аналитики отмечают, что собственные торговые марки перестали восприниматься исключительно как бюджетная замена известным брендам. Всё больше потребителей рассматривают их как полноценную альтернативу, отмечая удачный баланс цены и качества, а также широкий ассортимент.

Самыми востребованными категориями СТМ остаются продукты питания и товары повседневного спроса. Лидируют молочная и кисломолочная продукция, включая сыры — за последние три месяца их приобретали 40% респондентов. На втором месте бакалея (36%), на третьем — средства личной гигиены (34%). В пятёрку популярных также вошли овощные консервы (23%) и кондитерские изделия (22%). Замороженные полуфабрикаты, колбасные изделия, мясные деликатесы, средства для уборки и свежее мясо с птицей под собственными марками покупали по 20% участников, а средства для стирки выбрали 16% опрошенных.

Особенно заметный рост интереса аналитики зафиксировали в категории свежего мяса и птицы — доля покупателей увеличилась на 4% по сравнению с предыдущим исследованием. Это свидетельствует о росте доверия к собственным брендам даже в тех категориях, где требования к качеству традиционно высоки. При этом доверие к самой торговой сети постепенно становится не менее важным фактором выбора, чем известность производителя.

Многие ритейлеры, развивая СТМ, делают акцент не на экономии, а именно на качестве, подтвердили в Роскачестве представители торговых сетей. Результаты исследования отражают общий тренд на рациональное потребление: покупатели всё внимательнее сравнивают предложения и готовы не переплачивать за бренд, если товар собственной марки соответствует их ожиданиям. Для ритейлеров развитие СТМ остаётся ключевым инструментом конкуренции — расширение ассортимента, повышение качества и укрепление доверия позволяют формировать долгосрочную лояльность клиентов и наращивать долю собственных брендов в продажах.