Странные и, на первый взгляд, бесполезные игрушки снова становятся массовым увлечением. Психолог Екатерина Леоненко и маркетолог Татьяна Матвеева объяснили ТСН24, почему такие вещи превращаются в тренды.
По словам психолога, дети хотят обладать популярными игрушками не из-за самой вещи, а из-за чувства принадлежности. «Для ребенка важно быть как все. Игрушка становится символом принятия и способом войти в группу», — отмечает Леоненко.
Отсутствие модной вещи может вызывать тревогу и страх оказаться «другим».
Соцсети усиливают эффект: блогеры демонстрируют радость от покупки, и мозг ребенка связывает игрушку с вниманием и успехом. Так включается механизм эмоционального заражения.
Маркетолог Татьяна Матвеева поясняет, что тренды строятся на эмоциях и точных маркетинговых приемах. Эффект неожиданности, ограниченные тиражи и вирусные ролики делают игрушку желанной. Даже ее «уродливая милота» вызывает симпатию и ощущение уникальности.
По словам экспертов, взрослые поддаются тем же триггерам — из ностальгии и желания простых радостей. Но любая мода быстро проходит: сегодня «мастхэв», а завтра — забытая игрушка на полке. Ведь маркетинг продает не вещи, а эмоции, которые ищет каждый из нас.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
