Отношение к расходам на домашних питомцев заметно изменилось

За последнее десятилетие отношение к расходам на домашних питомцев заметно изменилось: собака всё чаще воспринимается как полноправный член семьи, что отразилось на структуре трат. Аналитики «Чек Индекса» и ЮKassa зафиксировали значительный рост расходов на ветеринарные услуги, груминг и гигиенические процедуры.

В первой половине июня 2026 года онлайн-оборот ветеринарных клиник вырос на 57%, количество визитов увеличилось на 39%, а средний чек достиг 8 310 рублей, что на 13% выше прошлогоднего показателя. Июнь традиционно становится пиковым месяцем: перед дачным сезоном и отпусками владельцы обрабатывают собак от клещей и блох, проверяют вакцинацию и оформляют справки для перевозки. Сезонные риски — укусы змей, тепловые удары, порезы лап — также делают визиты к врачу первоочередными.

В сегменте товаров для собак аналитики отметили любопытную тенденцию: там, где цены снизились, спрос заметно вырос. Шлейки подешевели на 17%, а число покупок увеличилось на 55%. Рулетки стали стоить на 14% меньше, спрос подскочил на 34%. Намордники подешевели на 15%, их стали покупать на 12% чаще. Поводки сохранили прошлогоднюю цену, но число покупок выросло на 15%.

Иная ситуация сложилась в категориях «для удовольствия». Игрушки подорожали на 8%, число покупок снизилось на 2%. Мячики прибавили 4% в цене при падении спроса на 15%. Косточки подорожали на 1% и потеряли 4% покупателей. Пищалки стали исключением: цена снизилась на 8%, а число покупок выросло на 28%. Лакомства подорожали на 9%, спрос упал на 21%, корм прибавил 6% с незначительным снижением числа покупок.

В целом в июне наблюдалась модель разумного потребления: владельцы воспользовались снижением цен на базовую амуницию, тогда как траты на игрушки и лакомства воспринимались как необязательные.

Одна статья расходов остаётся неприкосновенной — груминг. Средний чек на стрижку собаки вырос на 19% и достиг 2 500 рублей, число визитов увеличилось на 10%. Летом профессиональная стрижка стала не просто эстетической процедурой, а мерой профилактики перегрева, защиты от клещей и кожных заболеваний. Мелкие процедуры, напротив, уходят в домашний формат: стрижка когтей подорожала всего на 5%, но спрос упал на 6%, поскольку когтерезы стоят недорого, а обучающих видео в сети сотни. Однако там, где требуется квалификация специалиста, потребители экономить не готовы.