После всплеска 2023–2024 годов (+15–22%) в 2025 году прирост выручки замедлился до 7%, и достигнут он лишь за счет повышения цен (средний чек достиг 7,1 тыс. руб.), а не роста турпотока.
Ключевая проблема: гости массово экономят. Цена стала главным критерием выбора, тогда как требования к качеству сервиса не снижаются. Основной спрос в Тюмени по-прежнему формируют деловые поездки: во время крупных мероприятий загрузка высокая, в остальное время падает у всех игроков.
На бизнес давят сразу несколько факторов: рост НДС, коммунальных платежей, зарплат, дефицит кадров и новый туристический налог (с января 2026 года — 2%, с последующим ежегодным повышением до 5% к 2029 году). Отельеры отмечают, что переложить налог на гостя в условиях падающего спроса практически невозможно.
Выигрывают апартаменты (без инфраструктуры и с минимальным сервисом, поэтому дешевле) и крупные сетевые отели с возможностью гибкого ценообразования. Сложнее всего маленьким независимым отелям. По данным владельца сети «Автор», из девяти регионов присутствия самая глубокая просадка — именно в Тюмени, при этом лучше всего держатся объекты эконом-класса (хостелы, общежития). Эксперты прогнозируют, что 2026 год станет для гостиничного сектора города особенно тяжелым, сообщает РБК.